在規(guī)劃標(biāo)志的時(shí)分我們通常會問詢客戶以什么色彩為主打系，但這并不是說我們僅僅想知道客戶對哪種色彩偏心我們就以什么色彩規(guī)劃，而是想通過他們對色彩的挑選來通知我們他們想對這個(gè)標(biāo)志賦予什么樣的定義傳遞什么樣的信息。

　　色彩最能反映出人們的心情基調(diào)以及事物聯(lián)想，所以在標(biāo)志規(guī)劃中色彩的挑選和搭配顯得尤其重要，標(biāo)志的色彩通知我們是企業(yè)的仍是非正式的，是嚴(yán)肅的或是風(fēng)趣的，好玩的，超值的，誘人的…每次在挑選標(biāo)志的色彩的時(shí)分，我們會去考慮為什么要挑選這種色彩。一種色彩精確的標(biāo)志意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文明。比如在英國，白色標(biāo)志盡善盡美和純真;相反在我國，白色用來辦兇事，標(biāo)志西天神仙世界。相同，赤色往往與“力量”“生命”這些詞相聯(lián)系，而在金融界，赤色卻是忌諱的色彩。